"Píšu o všem, co znám - a neznám toho málo!" (Jan Hofírek - copywriter)

COPYWRITING JAK MÁ BÝT - TEDY ÚPLNĚ JINAK, NEŽ HO ZNÁTE...

Chcete recenze, články, fejetony, povídky... na své webové stránky, popř. si přejete zvýšit jejich návštěvnost? Hledáte někoho, kdo by Vám složil text písně, vymyslel reklamní slogan nebo jen napsal básničku k narozeninám Vaší maminky? Hledali jste dosud marně copywritera, který by nedělal gramatické a stylistické chyby a dokázal napsat požadovaný text tak, abyste ho mohli bez obav dát na svůj web? Jmenuji se Jan Hofírek a vítám Vás na svém blogu...

jan.hofirek@seznam.cz

HLEDÁNÍ TOHO PRAVÉHO MEZI LEVÁKY...

Když někdo poptává copywriterské služby, nachází se tak trochu v situaci loterijního sázkaře. Vlastně ne "tak trochu", ale tak úplně. Důvod je zřejmý a skrývá se v odpovědi na otázku: "Jaká je šance, že mezi tisíci kopyťáky narazím na někoho z těch 39 copywriterů a copywriterek, kteří se u nás vyskytují?" Šance je to pochopitelně velmi malá, což je ještě umocněno skutečností, že těch třicet devět nemá potřebu vytrubovat o sobě do světa, jak jsou dobří. Prostě - to se o nich ví, takže tito lidé nevyhledávají zákazníky, nýbrž zákazníci hledají je. Je to tedy přesně naopak než v případě kopyťáků, kteří se neustále někomu vnucují, odpovídají na všemožné inzeráty a nabídky, přičemž to, že o dané problematice nemají ani páru, nijak neřeší. Nějak to dopadne - to je jejich heslo a pokud jim nějaký nešťastník skočí na špek, obvykle zaplatí za blábol, který by sám napsal mnohem lépe.
Tvrdím, že dobrý copywriter musí mít minimálně 30 rokú. Proč? Zkrátka a dobře proto, že k tomu, aby někdo fundovaně psal o čemkoli, potřebuje určité životní zkušenosti a navíc být aspoň trochu "vypsaný" - kterážto kritéria těžko může splňovat osmnáctiletý student gymnázia. Jsem přesvědčen rovněž o tom, že Pan copywriter musí být když ne manuálně zručný, pak alespoň prakticky seznámený s činnostmi jako jsou zametání, přidělávání poličky na stěnu, rytí zahrady, řezání dřeva atd. V opačném případě se totiž z člověka dříve či později stane "kravaťák", "inkoust" či dokonce "límeček", což je pro copywriting jednoznačně smrtící. Apropo - jen díky tomu, že pravidelně zametám dvůr jsem mohl zjistit, jak blbě, ba aušusově se dnes dělají košťata, jejichž násada je nikoli dřevěná, ale je vyrobena z jakési tenkostěnné trubičky, takže pokud zametáte např. sníh, zlomí se vejpůl. Díky tomu, že mám zahradu, na které ryji záhony, seču trávu a prořezávám stromy, vím něco o "kvalitě" dnešních rýčů, kos či pilek. A mohl bych samozřejmě pokračovat - dovedu ocenit výborné předokenní rolety firmy Lomax stejně jako polykarbonátovou desku od Omniplastu.cz, z níž jsem zhotovil střechu pergoly. Vím, jakou výhodou jsou cementové a maltové směsi, které stačí rozmíchat vodou a můžete betonovat či zdít. Mám radost z masívních borovicových hranolů v Bauhausu a zlobí mě z polystyrénu vyrobené imitace podkrovních trámů tamtéž. Zkrátka - nedívám se na svět z okna kanceláře, ale dokážu si to, o čem píšu, také "osahat".
To, že dobrý copywriter musí přečíst minimálně 2000 knih je snad jasné každému přemýšlivému člověku, takže se o tom nechci rozepisovat. Pouze zmíním, že knihovna zabírá podstatnou část mého domu, přičemž se v ní nacházejí knihy následujících žánrů: poezie, beletrie, filosofie, teologie, literatura faktu, hudba, šachy, elektrotechnika, flóra a fauna, historie, sociologie... A přes toto všechno zdaleka nejsem nejlepším českým copywriterem - v pomyslném žebříčku figuruji na 8. místě onoho devětatřicetihlavého pelotonu, takže sedm lidí zcela prokazatelně zametá, ryje, čte, filosofuje, betonuje a nakupuje v Bauhausu víc než já...
Ale zpátky k tématu. Takže - pokud tyto mé řádky čte nějaký zájemce o napsání recenze např. na přímotop AEG (typ WKL 2003 U), má tři možnosti:
1) Zveřejnit inzerát na Copywriting.cz. Bude následovat bleskurychlá odpověď sedmnáctileté studentky Střední zdravotní školy tohoto znění:
"Hezký den, mám zájem o Vaši nabídku. Už na základní škole jsem psala do třídního časopisu a ve psaní pokračuji dále, protože mně baví nové výzvi. Přímotopy je mé oblíbené téma, moje babička v Horní Šlajzně jeden má a topý dobře. Moje silná stránka je gramatyka a stilystika a určitě budete spokojen."
2) Napsat si recenzi sám. Určitě to zvládne lépe než ona studentka, ale zdaleka ne tak dobře jako copywriter.
3) Zadat zakázku copywriterovi. Jak ho ale najít, že... Těžko, je to prostě sázka do loterie. Ale třeba bude mít štěstí a narazí na někoho z mých 38 kolegů a kolegyň. Takže - hodně zdaru!

VÁŽENÍ NÁVŠTĚVNÍCI, na úvod Vás chci krátce provést svým blogem:

JAN HOFÍREK - COPYWRITER - v této rubrice je několik ukázek mé copywriterské tvorby z poslední doby.

V další rubrice REFERENCE je výběr z mých článků, které byly uveřejněny na různých českých internetových portálech, přičemž píši i pro jeden německý zpravodajský server.

FEJETONY, NÁZORY, KOMENTÁŘE... - tady najdete některé moje texty, které ještě publikovány nebyly a jsou tedy k dispozici třeba právě Vám - můžete si je (s uvedením mé maličkosti) zdarma stáhnout na své blogy či webové stránky. A Vy, které mé psaní osloví, můžete zase na oplátku oslovit mě a když se dohodneme (nebojte se, nepatřím k těm, jimž jde o nekřesťanské peníze), mohu psát i pro Vás.

JAK JSTE NA TOM S ČEŠTINOU? Zjistěte si, zda jste ve své mateřštině doma nebo ve španělské vesnici... Ukázky jsou vybrány z webových stránek nejrůznějších firem.

Následují moje POVÍDKY a KNIŽNÍ RECENZE.

V rubrikách POETICKÝ KOUTEK a HRAJI SI S ČEŠTINOU Vás pak nechám tak trochu nahlédnout "pod pokličku" svého důvěrného vztahu s naší krásnou mateřštinou.

HAIKU - MOJE VELKÁ LÁSKA a ŠACHY - MOJE VELKĚ HOBBY jsou rubriky trochu podobné dvěma předcházejícím - píšu v nich o sobě a zároveň si nepřímo dělám "reklamu". Domnívám se totiž, že špičkovým copywriterem může být pouze člověk, který dokáže spojovat "technické" psaní s tvůrčí jiskrou...

Bohužel - dobrých copywriterů u nás mnoho není. O příčinách tohoto tristního stavu pojednávám v článcích a úvahách v rubrice DOBRÝ COPYWRITER - NEDOSTATKOVÉ ZBOŽÍ.

Přesto pár jehel v kupce sena, totiž několik desítek pánů Copywriterů v záplavě tisíců "copywriterů", pro něž je neřešitelným problémem dát dohromady srozumitelnou rozvitou větu, kteří beznadějně "plavou" v gramatice, o stylizaci jejich výtvorů ani nemluvě, najít můžeme. Odkazy na ně jsou v rubrice MISTŘI SVÉHO OBORU.

Následuje rubrika ZDARMA POMÁHÁM. Jednotlivé články se společným názvem "Kdybych tady šéfoval..." ukazují na copywriterské nedostatky některých webových stránek a dávají rady, jak tyto (povětšinou gramatické) chyby odstranit.

Jsou lidé, kterých si z nějakého důvodu vážím a které OBDIVUJI.

RUSKO-ZEMĚ NADĚJE je rubrika, v níž se snažím reagovat na protiruskou hysterii, záměrně vyvolávanou našimi médii a politiky.

VIDEONAHRÁVKY - když vidím nějakou, kterou považuji za natolik závažnou, že s ní chci seznámit i Vás, potom - pokud k tomu mám souhlas - zde na ni uvádím odkaz.

Předposlední rubrika JSEM ČLENEM... obsahuje moje příspěvky na německém zpravodajském serveru Bürgerstimme.

POETICKÉ KOMENTÁŘE - občas člověk uvidí něco, čemu se říká buď lidová moudrost nebo lidská hloupost. K fotkám připojuji čtyřverší.

- - - - -

Několik referencí

Dobrý den, velmi děkujeme za Váš příspěvek, který bude zveřejněn. Velmi 
si vážíme Vaší spolupráce a těšíme se na další zajímavé články.
---
Přejeme pěkný den.
Redakce Pravý prostor
www.pravyprostor.cz

- - - - -

Dobrý den, pane Hofírku,
dnes jsme vydali Vaši krásnou úvahu o vlaštovkách:
http://vlastovka.info/2015/04/01/jan-hofirek-vlastovky/
Velmi děkujeme za příspěvek!
S přáním krásných Velikonoc
Bc. Anna Burdová

- - - - -

Hallo Jan,
deine Artikel kommen gut an bei unseren Lesern. Mir gefallen sie ebenso. 
Dafür das Du kein deutscher Muttersprachler bist lernst Du schnell und 
verbessert deinen schriftlichen Ausdruck stetig. Inhaltlich passt auch 
alles. Willkommen im Team! :-)
Herzliche Grüße,
Joachim

 

 


MOJE BÁSNICKÉ UKÁZKY (21)

Copywritingetc.bloger.cz (») | 19. 1. | přečteno: 190× | komentáře: 0
Zatímco lidi se plahočí na zemi číst dál

SVĚT SE ZBLÁZNIL - NEMÁM PRAVDU, PANÍ ŽILKOVÁ?

Copywritingetc.bloger.cz (») | 19. 1. | přečteno: 190× | komentáře: 0
Svět se prý zbláznil - alespoň to tvrdil svého času Stanislav Bernard na svých billboardech. Měl, bohužel, pravdu už tenkrát, ale kdyby chvíli počkal a začal s těmi plakáty až dnes, měl by pro své tvrzení důvodů a důkazů mnohem víc. No jo, jenže pak bych zase (řekněme za rok, za dva) říkal, proč ještě nepočkal, vždyť to, co se dělo na počátku roku 2016 bylo sice hodně ujeté, co je to ale proti tomu, čeho jsme svědky teď, v říjnu 2017? číst dál

SHANN NIX-JONESOVÁ: TAJEMSTVÍ VYSMÁTÉ KOZY

Copywritingetc.bloger.cz (») | 19. 1. | přečteno: 231× | komentáře: 0
Skutečný příběh o tom, jak se z rozmazlené velkoměstské dívky stala šťastná farmářka v zapadákově... číst dál

NENÍ NORMÁLNÍCH DNÍ...

Copywritingetc.bloger.cz (») | 19. 1. | přečteno: 176× | komentáře: 0
Když se nám za celý den nepřihodí nic pozoruhodného, zvláštního, nečekaného či neobvyklého (jak v kladném, tak záporném slova smyslu), říkáme, že šlo o „normální den“, o „den jako každý jiný“ apod. S tím si dovolím nesouhlasit - jsem totiž přesvědčen o tom, že žádný den není a ani nemůže být „normální“, že každý je zcela jedinečný a neopakovatelný a v tomto ohledu tedy i „nenormální“. Jistě - pokud byl dnešek úplně stejný jako včerejšek, pak se zdá, že právě touto stejností je „normální“. Omyl! Jestliže se dny podobají jeden druhému jako vejce vejci, znamená to přesný opak „normálnosti“ - alespoň tedy podle mne je ta podobnost minimálně zvláštní, pokud ne přímo divná, podivná a podivuhodná. Vidím to asi takhle - když budu hrát Člověče, nezlob se a padne mi dvakrát, třikrát, čtyřikrát, pětkrát po sobě šestka, určitě to nebudu vnímat jako něco normálního, banálního a samozřejmého. Právě naopak - s napětím budu čekat, co se stane teď, a když mně (posedmé, poosmé!) zase ta šestka padne, vyvolá to ve mně namísto rozmrzelosti (To je nuda, zase šestka...) radost a překvapení (To není možné, takové štěstí, zase šestka!). číst dál

ANNA BOLAVÁ: DO TMY

Copywritingetc.bloger.cz (») | 24. 12. 2015 | přečteno: 248× | komentáře: 0
Vznešeně tragické ohlédnutí se za světem, který mizí v nenávratnu... číst dál

TŘICÁTÉ ČTVRTÉ HAIKU

Copywritingetc.bloger.cz (») | 24. 12. 2015 | přečteno: 165× | komentáře: 0
S o u s e d ů v   a k á t  - číst dál

PUTNA TO VIDÍ HNĚDĚ

Copywritingetc.bloger.cz (») | 24. 12. 2015 | přečteno: 165× | komentáře: 0
Foto: Daniela Černá číst dál

TEST č. 22 - hledejte chyby

Copywritingetc.bloger.cz (») | 28. 11. 2015 | přečteno: 182× | komentáře: 0
JAK ODLÍČIT I TU NEJCITLIVĚJŠÍ PLEŤ? UDĚLEJTE Z TOHO PŘÍJEMNÝ RITUÁLVydal Bejčková | Publikováno 06.05.2015 číst dál

DEFINICE MEDIÁLNÍCH POJMŮ

Copywritingetc.bloger.cz (») | 28. 11. 2015 | přečteno: 212× | komentáře: 0
Za komunistického režimu byli ti, kdo měli odlišný než oficiální názor na společensko-politickou situaci, označováni nejrůznějšími termíny - např. pravicoví oportunisté, antisocialistické živly, protispolečenské elementy apod. číst dál

UMÍRNĚNÍ SYRŠTÍ MUSLIMOVÉ...

Copywritingetc.bloger.cz (») | 28. 11. 2015 | přečteno: 193× | komentáře: 0
Je to vlastně úplně jednoduché a člověk nemusí být žádný génius, aby mu to - lidově řečeno - „docvaklo“: Turecko je členem NATO. Česká republika je rovněž členem NATO. Turci sestřelili ruské letadlo. Otázka zní - jak se zachová Česká republika, přesněji řečeno čeští politici? číst dál

XENUŠKA

Copywritingetc.bloger.cz (») | 28. 11. 2015 | přečteno: 172× | komentáře: 0
Stalo se to před pár dny. Na naše gymnázium zavítala lektorka z neziskové organizace Stop xenofobii!, a spolu s ostatními byla i naše třída školním rozhlasem vyzvána, aby se přesunula do jídelny, kde se uskuteční přednáška s názvem Mladí se nebojí ukázat červenou kartu xenofobním náladám ve společnosti. Rozmrzele jsme se tedy odebrali dolů do školní jídelny, kde právě probíhalo uvítání paní lektorky, která se poté posadila za vyvýšený stůl a začala se svým proslovem: číst dál

TŘICÁTÉ TŘETÍ HAIKU

Copywritingetc.bloger.cz (») | 13. 11. 2015 | přečteno: 190× | komentáře: 0
S m r t i h l a v  - číst dál

DAVID LEVITHAN: LÍBALI JSME SE

Copywritingetc.bloger.cz (») | 13. 11. 2015 | přečteno: 188× | komentáře: 0
Nasládlá pseudoromantická propaganda... číst dál

TŘICÁTÉ PÁTÉ ČTYŘVERŠÍ

Copywritingetc.bloger.cz (») | 13. 11. 2015 | přečteno: 164× | komentáře: 0
C o   v á m   t o   u d ě l á číst dál

PŘESNÁ TREFA

Copywritingetc.bloger.cz (») | 3. 11. 2015 | přečteno: 184× | komentáře: 0
Ptáci se sice zvedli, ale jen proto, aby poodlétli na nedalekou břízu a hlasitě dávali najevo své rozhořčení. Bylo to početné hejno - větve břízy, náhle obtěžkané černými plody, se klátily na všechny strany, třebaže panovalo úplné bezvětří. číst dál