HOFÍRKOVO DEVATERO dobrého copywritera:
(Poznámka: Dostat ve škole dobrou moc dobré nebylo - trojka není dobrá známka. Přesto si tímto slovem posloužím pro copywritera, který je fakt dobrý. Prostě copywriter s velkým K.)
1. Dobrý copywriter nemusí vědět všechno, ale musí všechno znát.
2. Dobrý copywriter nemusí vědět nic, ale nesmí vědět o ničem, o čem by nevěděl.
3. Dobrý copywriter nemusí vědět, jak zní poslední verš v Sonetu didaktickém od Viktora Dyka, ale musí ho znát.
4. Dobrý copywriter nemusí vědět, jak fungují vyhledávače, ale musí na to přijít.
5. Dobrý copywriter nemusí vědět, jak správně používat klíčová slova, ale musí je správně používat.
6. Dobrý copywriter nemusí vědět, kdo je to Šenkapoun, ale musí o něm vědět.
7. Dobrý copywriter nemusí vědět, co to je povříslo, ale musí ho umět uplést.
8. Dobrý copywriter nemusí vědět, že je dobrý, ale ví to.
9. Dobrý copywriter nemusí vůbec nic, ale musí o tom umět napsat.