"Píšu o všem, co znám - a neznám toho málo!" (Jan Hofírek - copywriter)
COPYWRITING JAK MÁ BÝT - TEDY ÚPLNĚ JINAK, NEŽ HO ZNÁTE...
Chcete recenze, články, fejetony, povídky... na své webové stránky, popř. si přejete zvýšit jejich návštěvnost? Hledáte někoho, kdo by Vám složil text písně, vymyslel reklamní slogan nebo jen napsal básničku k narozeninám Vaší maminky? Hledali jste dosud marně copywritera, který by nedělal gramatické a stylistické chyby a dokázal napsat požadovaný text tak, abyste ho mohli bez obav dát na svůj web? Jmenuji se Jan Hofírek a vítám Vás na svém blogu...
HLEDÁNÍ TOHO PRAVÉHO MEZI LEVÁKY...
Když někdo poptává copywriterské služby, nachází se tak trochu v situaci loterijního sázkaře. Vlastně ne "tak trochu", ale tak úplně. Důvod je zřejmý a skrývá se v odpovědi na otázku: "Jaká je šance, že mezi tisíci kopyťáky narazím na někoho z těch 39 copywriterů a copywriterek, kteří se u nás vyskytují?" Šance je to pochopitelně velmi malá, což je ještě umocněno skutečností, že těch třicet devět nemá potřebu vytrubovat o sobě do světa, jak jsou dobří. Prostě - to se o nich ví, takže tito lidé nevyhledávají zákazníky, nýbrž zákazníci hledají je. Je to tedy přesně naopak než v případě kopyťáků, kteří se neustále někomu vnucují, odpovídají na všemožné inzeráty a nabídky, přičemž to, že o dané problematice nemají ani páru, nijak neřeší. Nějak to dopadne - to je jejich heslo a pokud jim nějaký nešťastník skočí na špek, obvykle zaplatí za blábol, který by sám napsal mnohem lépe.
Tvrdím, že dobrý copywriter musí mít minimálně 30 rokú. Proč? Zkrátka a dobře proto, že k tomu, aby někdo fundovaně psal o čemkoli, potřebuje určité životní zkušenosti a navíc být aspoň trochu "vypsaný" - kterážto kritéria těžko může splňovat osmnáctiletý student gymnázia. Jsem přesvědčen rovněž o tom, že Pan copywriter musí být když ne manuálně zručný, pak alespoň prakticky seznámený s činnostmi jako jsou zametání, přidělávání poličky na stěnu, rytí zahrady, řezání dřeva atd. V opačném případě se totiž z člověka dříve či později stane "kravaťák", "inkoust" či dokonce "límeček", což je pro copywriting jednoznačně smrtící. Apropo - jen díky tomu, že pravidelně zametám dvůr jsem mohl zjistit, jak blbě, ba aušusově se dnes dělají košťata, jejichž násada je nikoli dřevěná, ale je vyrobena z jakési tenkostěnné trubičky, takže pokud zametáte např. sníh, zlomí se vejpůl. Díky tomu, že mám zahradu, na které ryji záhony, seču trávu a prořezávám stromy, vím něco o "kvalitě" dnešních rýčů, kos či pilek. A mohl bych samozřejmě pokračovat - dovedu ocenit výborné předokenní rolety firmy Lomax stejně jako polykarbonátovou desku od Omniplastu.cz, z níž jsem zhotovil střechu pergoly. Vím, jakou výhodou jsou cementové a maltové směsi, které stačí rozmíchat vodou a můžete betonovat či zdít. Mám radost z masívních borovicových hranolů v Bauhausu a zlobí mě z polystyrénu vyrobené imitace podkrovních trámů tamtéž. Zkrátka - nedívám se na svět z okna kanceláře, ale dokážu si to, o čem píšu, také "osahat".
To, že dobrý copywriter musí přečíst minimálně 2000 knih je snad jasné každému přemýšlivému člověku, takže se o tom nechci rozepisovat. Pouze zmíním, že knihovna zabírá podstatnou část mého domu, přičemž se v ní nacházejí knihy následujících žánrů: poezie, beletrie, filosofie, teologie, literatura faktu, hudba, šachy, elektrotechnika, flóra a fauna, historie, sociologie... A přes toto všechno zdaleka nejsem nejlepším českým copywriterem - v pomyslném žebříčku figuruji na 8. místě onoho devětatřicetihlavého pelotonu, takže sedm lidí zcela prokazatelně zametá, ryje, čte, filosofuje, betonuje a nakupuje v Bauhausu víc než já...
Ale zpátky k tématu. Takže - pokud tyto mé řádky čte nějaký zájemce o napsání recenze např. na přímotop AEG (typ WKL 2003 U), má tři možnosti:
1) Zveřejnit inzerát na Copywriting.cz. Bude následovat bleskurychlá odpověď sedmnáctileté studentky Střední zdravotní školy tohoto znění:
"Hezký den, mám zájem o Vaši nabídku. Už na základní škole jsem psala do třídního časopisu a ve psaní pokračuji dále, protože mně baví nové výzvi. Přímotopy je mé oblíbené téma, moje babička v Horní Šlajzně jeden má a topý dobře. Moje silná stránka je gramatyka a stilystika a určitě budete spokojen."
2) Napsat si recenzi sám. Určitě to zvládne lépe než ona studentka, ale zdaleka ne tak dobře jako copywriter.
3) Zadat zakázku copywriterovi. Jak ho ale najít, že... Těžko, je to prostě sázka do loterie. Ale třeba bude mít štěstí a narazí na někoho z mých 38 kolegů a kolegyň. Takže - hodně zdaru!
VÁŽENÍ NÁVŠTĚVNÍCI, na úvod Vás chci krátce provést svým blogem:
JAN HOFÍREK - COPYWRITER - v této rubrice je několik ukázek mé copywriterské tvorby z poslední doby.
V další rubrice REFERENCE je výběr z mých článků, které byly uveřejněny na různých českých internetových portálech, přičemž píši i pro jeden německý zpravodajský server.
FEJETONY, NÁZORY, KOMENTÁŘE... - tady najdete některé moje texty, které ještě publikovány nebyly a jsou tedy k dispozici třeba právě Vám - můžete si je (s uvedením mé maličkosti) zdarma stáhnout na své blogy či webové stránky. A Vy, které mé psaní osloví, můžete zase na oplátku oslovit mě a když se dohodneme (nebojte se, nepatřím k těm, jimž jde o nekřesťanské peníze), mohu psát i pro Vás.
JAK JSTE NA TOM S ČEŠTINOU? Zjistěte si, zda jste ve své mateřštině doma nebo ve španělské vesnici... Ukázky jsou vybrány z webových stránek nejrůznějších firem.
Následují moje POVÍDKY a KNIŽNÍ RECENZE.
V rubrikách POETICKÝ KOUTEK a HRAJI SI S ČEŠTINOU Vás pak nechám tak trochu nahlédnout "pod pokličku" svého důvěrného vztahu s naší krásnou mateřštinou.
HAIKU - MOJE VELKÁ LÁSKA a ŠACHY - MOJE VELKĚ HOBBY jsou rubriky trochu podobné dvěma předcházejícím - píšu v nich o sobě a zároveň si nepřímo dělám "reklamu". Domnívám se totiž, že špičkovým copywriterem může být pouze člověk, který dokáže spojovat "technické" psaní s tvůrčí jiskrou...
Bohužel - dobrých copywriterů u nás mnoho není. O příčinách tohoto tristního stavu pojednávám v článcích a úvahách v rubrice DOBRÝ COPYWRITER - NEDOSTATKOVÉ ZBOŽÍ.
Přesto pár jehel v kupce sena, totiž několik desítek pánů Copywriterů v záplavě tisíců "copywriterů", pro něž je neřešitelným problémem dát dohromady srozumitelnou rozvitou větu, kteří beznadějně "plavou" v gramatice, o stylizaci jejich výtvorů ani nemluvě, najít můžeme. Odkazy na ně jsou v rubrice MISTŘI SVÉHO OBORU.
Následuje rubrika ZDARMA POMÁHÁM. Jednotlivé články se společným názvem "Kdybych tady šéfoval..." ukazují na copywriterské nedostatky některých webových stránek a dávají rady, jak tyto (povětšinou gramatické) chyby odstranit.
Jsou lidé, kterých si z nějakého důvodu vážím a které OBDIVUJI.
RUSKO-ZEMĚ NADĚJE je rubrika, v níž se snažím reagovat na protiruskou hysterii, záměrně vyvolávanou našimi médii a politiky.
VIDEONAHRÁVKY - když vidím nějakou, kterou považuji za natolik závažnou, že s ní chci seznámit i Vás, potom - pokud k tomu mám souhlas - zde na ni uvádím odkaz.
Předposlední rubrika JSEM ČLENEM... obsahuje moje příspěvky na německém zpravodajském serveru Bürgerstimme.
POETICKÉ KOMENTÁŘE - občas člověk uvidí něco, čemu se říká buď lidová moudrost nebo lidská hloupost. K fotkám připojuji čtyřverší.
- - - - -
Několik referencí
Dobrý den, velmi děkujeme za Váš příspěvek, který bude zveřejněn. Velmi
si vážíme Vaší spolupráce a těšíme se na další zajímavé články.
---
Přejeme pěkný den.
Redakce Pravý prostor
www.pravyprostor.cz
- - - - -
Dobrý den, pane Hofírku,
dnes jsme vydali Vaši krásnou úvahu o vlaštovkách:
http://vlastovka.info/2015/04/01/jan-hofirek-vlastovky/
Velmi děkujeme za příspěvek!
S přáním krásných Velikonoc
Bc. Anna Burdová
- - - - -
Hallo Jan,
deine Artikel kommen gut an bei unseren Lesern. Mir gefallen sie ebenso.
Dafür das Du kein deutscher Muttersprachler bist lernst Du schnell und
verbessert deinen schriftlichen Ausdruck stetig. Inhaltlich passt auch
alles. Willkommen im Team! 
Herzliche Grüße,
Joachim
2025 ©